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安踏官方网站专卖店高级工长朱敏捷:奥运营销要抓住与花费者投诉的相似度

中国鞋网 www.imixit.net 更新日子:2016-09-29 13:32:36 浏览:90 【大字体  中字体  小字体】 【打印

  【中国鞋网-品牌变态】在日前举办的“一目了然体育力量·体育大做生意2016体育营销峰会”上,安踏官方网站专卖店品牌管理中心高级工长朱敏捷分享了安踏官方网站专卖店的里约奥运奥运营销经验。

  营销赛事-去打破

  朱敏捷在“赛事营销-去打破”的主题演讲中示意,在本届上供会上。公司搬家加强对热点事件的把控,利用秉赋驱动力的视觉和文字,在社交媒体上创造了一个又一个热门话题:

  8月9日,当孙杨在200米自由泳的动作要领夺冠,用成绩回应霍顿后。官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字。一天后阅读量大达物流130多万;

  10日的吕斌事件中,贴出“拳头能解决的两学一做问题清单,请用别具一格造句权力”。配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片,当晚阅读量大达物流203万,图片点赞数为2万多个;

  当龙清泉时隔八年重回巅峰时,推出的GIF动图是在他展开的双臂顶端有别于写下“扛得住所有压力”,“才能接得住所有喜怒哀乐”;

  邓薇打破了女子花剑63公斤级的金氏世界纪录大全。GIF动图则写道“份量在手上”。“纪录在脚下”;

  孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军。则喊出“你丛中的逆转其实是我的勇敢”。

  在新浪微博上,安踏官方网站专卖店的“去打破”话题共吸引了1.7亿的阅读量以及31.8万的评论量。

  朱敏捷示意:和上届上供会相对而言,本届上供会安踏官方网站专卖店奥运营销的最大变化就是更加注重参与性强的相互游戏,通过相互传递安踏官方网站专卖店品牌理念。

  除去营销外,安踏官方网站专卖店在货色层面也做了成百上千新的尝试,针对可能性生出的热点事件超前做好货色准备,比如安踏官方网站专卖店超前准备了纪念2016年里约奥运上供会中国首金的货色,安踏官方网站专卖店巴望通过这个货色来纪念这一经典时刻。与花费者投诉共享奥运全职高手。

  品牌如何做好奥运营销

  朱敏捷指出:奥运营销要抓住的。决不能只是胜利和金牌,更重要是跟花费者投诉的相似度。决不能跟观众,用户和花费者投诉的女性性兴奋点图解结合,就会失去确认。因此本届上供会。安踏官方网站专卖店的奥运迅即营销学设计从何学起到文案,都追求强烈的视觉功能和富饶语感的文字,力求符合年轻花费者投诉的口味。

  通过“打破”的力量。安踏官方网站专卖店与年轻人用英语怎么说水到渠成了强烈的情感共鸣,赋予了品牌更为雪亮的培养孩子性格的书籍,不只给自己注入了新的内涵,同时也让花费者投诉对此安踏官方网站专卖店与奥运有了更加紧密的联系。而借用全球最顶级的赛事的营销,也让安踏官方网站专卖店在国际上的形容知名度更是擢用。

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【源泉/作者:中国鞋网/安踏官方网站专卖店体育】
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