|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中国鞋网,中国垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中国鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 国际市场 > 万物皆可NFT,一双虚拟球鞋都卖到5000美元了

万物皆可NFT,一双虚拟球鞋都卖到5000美元了

2021-04-19 09:09:14 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://www.imixit.net/

让人愿意花将近5000美元买一双摸不着,穿不上的球鞋,RTFKT工作室的产品到底有什么魔力?


今年2月,RTFKT工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作,以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋,发售价分别为3000美元,5000美元和10000美元,买家可以用以太币等加密货币支付。621双球鞋在上线7分钟后迅速售罄,总值高达310万美元,平均下来每双球鞋价值4992美元。
此外,RTFKT工作室还聘请了英国时尚鞋履品牌Clarks的两名前员工,让他们按照虚拟球鞋的外形,为买家制作一批实物球鞋,计划在4月制作完成并分发出去。尽管附送一双实物球鞋,但将近5000美元的平均售价里,大部分价值还是来自于虚拟球鞋,这听着就足够疯狂。
近年来,炒鞋风潮愈演愈烈,高额的转售价促使不少人当起了鞋贩子,甚至通过“抢鞋机器人”等应用程序大量囤货。根据投行Cowen的估算,目前全球球鞋转售生意的规模是80亿美元,到2030年能达到300亿的规模。
NFT市场则是在2020年突然迎来大爆发,据区块链数据网站NonFungible统计,在2018年至2020年期间,NFT市场规模从4100万美元飙升至3.38亿美元。而且从2021年的行情来看,NFT市场的发展势头持续走强。
至于球鞋与NFT这两大热门元素的结合,其受欢迎程度和转手价格更是出乎大多数人的意料:


2020年年底,知名NFT收藏家Whale Shark用22个以太币(时值超过1.3万美元)买下了RTFKT工作室设计的一双NFT球鞋“The X Evolutions”;
今年农历新年期间,RTFKT工作室通过数字资产交易所Treasureland拍卖了一双纯金虚拟球鞋,最终成交价为2.8万美元。
RTFKT工作室目前的业务主要是通过NFT和AR技术,设计,打造球鞋,夹克等虚拟产品。他们每个月还会在官网做球鞋拍卖,参与者用加密货币参与竞标,中标的人可以用特制的AR滤镜,在Snapchat,Instagram等社交媒体平台展示自己的藏品。
实际上,RTFKT工作室正是通过在Snapchat,Instagram等社交媒体平台发布图片等内容,逐渐发展起来。
2019年4月,贝诺瓦·帕格托(Benoit Pagotto),史蒂文·瓦西列夫(Steven Vassilev),克里斯·勒(Chris Le)等人开始通过RTFKT工作室的Instagram账号发布内容。尽管内容以加工图片为主,但这些足够酷炫的图片却帮助RTFKT工作室迅速积累了一批粉丝。


2020年初,他们发布了一张埃隆·马斯克(Elon Musk)参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片,迅速引发热议。在那张图片中,RTFKT工作室以特斯拉电动皮卡“Cybertruck”为设计灵感,为马斯克打造,“穿上”了一双极具赛博朋克风格的鞋子。尽管那是一张加工图片,但图片发布后不少人都在问哪里能买到这双鞋,甚至有人提出要花4万美元买这双鞋子。
备受追捧也给了三位创始人更多信心,2020年1月,他们决定正式创办RTFKT工作室。“我们刚成立的时候还拒绝了一些人的投资,因为觉得这能做成一个品牌。”帕格托接受英国媒体HERO采访时表示。


除了虚拟球鞋之外,虚拟服装也在流行。疫情期间,菲利普·瓦杰达(Filip Vajda)和玛丽亚·弗尔巴尼奇(Marija Vrbanic)创办虚拟时尚品牌Tribute。消费者可以选购想要的服装和配饰,并且提供一张照片,Tribute再通过CGI技术将服饰P到用户提供的照片上。
“其实我们最初对这件事没有任何期待,就是发到Instagram上,看看大家反应如何。但那些照片发布之后就有人找我们设计衣服,真的出乎我们意料。”弗尔巴尼奇向The Tech Platform表示。
在弗尔巴尼奇看来,Tribute能取得成功与Z世代消费者不无关系。Z世代消费者的成长过程中伴随着时尚和电子游戏等元素,他们对于这类事物的接受程度也更高。


RTFKT工作室受欢迎的背后,其实也是相似的逻辑。不管是对球鞋,还是对NFT形式,年轻消费群体都具备足够强的猎奇心理,去追逐这些潮流,酷炫的新事物。
与此同时,针对年轻消费群体的猎奇心理,未来球鞋的设计可能会更加天马行空,尤其是虚拟球鞋还能摆脱制作工艺的束缚。而且RTFKT工作室还可以从实物球鞋入手,将一些超限量,特殊配色的球鞋以虚拟球鞋的形式呈现,满足球鞋迷们的收藏欲,但这需要获得运动品牌们的授权。
而对于运动品牌来说,与发布虚拟球鞋相比,他们可能更看重NFT所具备的独特性和不可复制性。
2019年,就为其NFT球鞋鉴定系统“CryptoKicks”申请了专利。消费者买到一双球鞋后,可以在CryptoKicks上生成这双球鞋的虚拟形象和加密代币,这些形象和代币也能被交易,为二级市场流通提供多一层保障。如果这种技术能大规模应用,球鞋鉴定平台的鉴定功能和业务可能会遭遇较大冲击。
值得一提的是,除了通过发布虚拟球鞋等产品挣钱之外,目前已经有不少品牌愿意与RTFKT工作室合作发布联名产品:


雷克萨斯与RTFKT工作室合作设计了一款“联名鞋”,将雷克萨斯新推出的运动型轿车的各种元素融入到球鞋中;
游戏公司雅达利与RTFKT工作室计划共同打造NFT时尚产品线,以雅达利推出的游戏为原型来设计多款球鞋,而且每款球鞋只发售50双;
机箱制造商NZXT与RTFKT工作室合作打造了一双“配置”了RTX 3080显卡,散热风扇和屏幕的球鞋。
从球鞋迷到各个品牌,外界对于NFT和球鞋的疯狂追逐不仅推高了藏品价值,也催生着泡沫,而且没有人知道这些泡沫什么时候会被戳破。“随着越来越多公司入局,泡沫会持续更长时间。但当泡沫被戳破,许多人来不及出手,手中只剩下一些毫无意义的数字藏品。”Coindesk记者奥利·里奇(Ollie Leech)在接受Input Mag采访时说道。
另一方面,当越来越多运动员通过NFT藏品获取利益的同时,职业联赛,经纪公司,运动品牌可能也需要与时俱进,在合同中规定发布权限和利益分成等细节。
随着新兴技术的兴起,球鞋,联名,代言等领域必然会面临新的机遇和挑战。RTFKT工作室推出虚拟球鞋,其实也是为了给消费者提供全新的球鞋和使用感受。
只不过,当一双球鞋从消耗品逐步演变成期货,收藏品,越来越往“不能穿”的方向发展,这样真的好吗?

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行
Baidu